很难(nán)想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单(dān)并(bìng)不寻常，在(zài)近(jìn)20年的(de)时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降(jiàng)的(de)艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场排(pái)名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益(yì)于(yú)前几年(nián)居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的(de)需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的(de)下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行(xíng)的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造(zào)性的公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期占据全(quán)球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的(de)配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞(dàn)生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对(duì)于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在女孩都平胸000美元(yuán)，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意(yì)购买的价格。

现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在女孩都平胸　　同(tóng)时(shí)，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频(pín)繁(fán)，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报(bào)电(diàn)话会议上，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那(nà)里的(de)市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱(yòu)惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买和(hé)新德(dé)里开设了两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在(zài)孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报(bào)下滑的(de)最(zuì)佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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